Par Bourse Afrique
Le 1 novembre 2024,

[ALGER] En quelques années, Cébon s’est imposée comme une marque incontournable dans le paysage agroalimentaire algérien, marquant une percée significative dans un secteur fortement concurrentiel. Spécialisée dans les produits alimentaires de grande consommation, Cébon attire désormais l’attention des analystes financiers et des consommateurs par sa stratégie innovante, qui combine qualité, marketing audacieux et capacité à répondre aux goûts locaux. En 2023, la marque a enregistré un chiffre d’affaires de 18 milliards de dinars algériens (environ 130 millions de dollars), en hausse de 25 % par rapport à l’année précédente. Parmi ses produits phares, la pâte à tartiner El Mordjene se distingue comme un succès commercial, représentant une part significative de ce chiffre d’affaires et redéfinissant les standards de la production locale.

Une stratégie de marque axée sur la proximité et la qualité
Fondée avec l’ambition de proposer des produits alimentaires à la fois accessibles et qualitatifs, Cébon mise sur la proximité avec les consommateurs algériens. Contrairement à ses concurrents internationaux, la marque adopte une approche locale, intégrant des saveurs et des ingrédients adaptés aux préférences locales. Cette stratégie a permis à Cébon de se différencier dans un marché dominé par des multinationales et d’attirer une clientèle fidèle et en croissance.

Le succès phénoménal de la pâte à tartiner El Mordjene
Lancée il y a trois ans, la pâte à tartiner El Mordjene est aujourd’hui l’un des produits emblématiques de Cébon. Positionnée comme une alternative locale aux grandes marques internationales, elle a immédiatement séduit les consommateurs algériens, tant par son goût que par sa disponibilité à un prix compétitif. En 2023, El Mordjene a généré un chiffre d’affaires de 3,6 milliards de dinars algériens (environ 26 millions de dollars), représentant près de 20 % des revenus totaux de Cébon. La demande croissante pour cette pâte à tartiner a encouragé la marque à renforcer ses capacités de production et à envisager de nouvelles déclinaisons pour toucher encore plus de consommateurs.

Une expansion nationale et régionale en vue
Fort de sa popularité sur le marché algérien, Cébon envisage désormais de s’étendre au-delà des frontières nationales. La marque cherche à capter une clientèle plus large en Afrique du Nord et au Moyen-Orient, où les consommateurs manifestent un intérêt croissant pour les produits algériens de qualité. Pour répondre à cette ambition, Cébon prévoit d’augmenter ses investissements, notamment en modernisant ses installations et en élargissant son réseau de distribution. En 2024, la société table sur un objectif de chiffre d’affaires de 22 milliards de dinars algériens (environ 160 millions de dollars), avec une contribution toujours croissante d’El Mordjene et de ses autres produits phares.

Une dynamique qui redéfinit le marché algérien
En s’imposant face aux géants de l’agroalimentaire international, Cébon incarne le renouveau du secteur en Algérie. La marque a su saisir les tendances de consommation actuelles, en misant sur une production locale de haute qualité et une image de marque forte. Son produit phare, El Mordjene, en est un exemple : il prouve que le marché algérien est prêt à adopter des alternatives locales, pourvu qu’elles répondent aux attentes en termes de goût et de prix.
Avec une ambition claire et une stratégie bien définie, Cébon est bien positionnée pour devenir un acteur régional de premier plan. Ses prochaines étapes, notamment l’expansion internationale, seront déterminantes pour sa croissance future et pour asseoir sa place en tant que leader de l’agroalimentaire en Afrique du Nord.